El Director de estratégia de Big Spaceship, Ivan Askwith, recientemente ha presentado su profunda visión sobre las campañas virales, planteándose ¿Cómo las marcas podrían casar mejor con los consumidores a largo plazo, dejando de referirse a lo ‘viral’ como una mera campaña objetiva, pero insistiendo en la calidad que motivará al consumidor a compartir el producto con otros?
“Es el momento de aceptar la dura verdad, lo viral no es una cualidad que nosotros, como mercado, tenemos el poder de otorgar. De hecho, lo viral no es una característica inherente que la publicidad pueda tener del todo. Lo viral no es lo que las campañas de marketing expanden. Y cuando una campaña consigue una propagación viral, no es simplemente una función de lo que nosotros hacemos como planificadores y diseñadores de la campaña. En vez, es una función de deliberadas alternativas que cada consumidor hace sobre lo que le merece la pena compartir y por qué”
