El mundo profesional publicitario lucha cada día por encontrar nuevas y más impactantes formas de persuasión. Sin embargo, el ‘adbusting’ (o piratería publicitaria), un movimiento contrapublicitario surgido a mediados de los ochenta, parece estar ganándole la partida.

Concretamente, el adbusting consiste en modificar o parodiar los mensajes políticos o corporativos con el propósito de crear un nuevo mensaje (o contramensaje) de contenido antisistema o de denuncia social.

Sus acciones son realmente impactantes y están consiguiendo obtener una gran repercusión entre la población y en los medios de comunicación. Ante una publicidad que cada vez parece pasar más desapercibida, los seguidores del movimiento adbuster están consiguiendo alcanzar a los destinatarios de su mensaje.

El hecho de emplear, la mayoría de las veces, publicidad real, ya expuesta, podría plantear un problema ético, pero éste queda neutralizado por la propia naturaleza antisistema del movimiento adbuster, así como por el uso contrario, no comercial, de los anuncios que piratean. Sus denuncias está impregnadas en muchos casos de un claro componente humorístico, con el que consiguen llamar más la atención del público y acercase a él con mayor éxito.

Más información | Adbusters, Résistance à l’Agression Publicitaire