Archivo de la etiqueta marketing

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9 Mar
2010

Los juegos y la transformación de la cultura popular

Oscar Duarte

En la Cumbre de 2010 DICE, profesor de la Universidad Carnegie Mellon, Jesse Schell, hizo una presentación estelar sobre cómo el desarrollo del mundo de los juegos esta transformando la cultura popular. Como afirma Jesse en la presentación, los juegos “arrastran y llevan hacia fuera y van por todas partes.” Mi cita favorita de esta tendencia es su explicación de la Geo-Caching:

“Porque es más guay ir a caminar en el bosque si hay un cofre del tesoro al final del camino”

La transformación del juego y su influencia en la cultura popular es algo que debe estar en el radar del marketing de todas las marcas . El vídeo a continuación es un gran lugar para comenzar en el aprendizaje de por qué:

Vía | Hardnoxlife

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16 Feb
2010

Brian Solis: las marcas y las redes sociales

Helmer

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Brian Solis es la principal figura de la agencia FutureWorks, y autor del libro ‘Engage’. Es una de las personas más influyentes en uno de los temas que más preocupan hoy a las marcas, ¿Cómo y por qué entrar en el mundo de las redes sociales?, que es una pregunta que nos hemos planteado muchas veces y no siempre encontramos respuesta. Es el motivo por el que nos centramos hoy en la propias palabras de Brian Solis

“Uno de los desafíos que nos encontramos hoy no se centra en la voluntad de las marcas de participar en las redes sociales pero sí en su capacidad de crear contenidos. Cuando la planificación se detalla en una estrategia de los ’social media’, el entusiasmo y el apoyo general normalmente descarrilan a la hora de examinar los recursos y los compromisos necesarios para producir contenidos regulares.

De hecho, programamos la web social en torno a nuestro centro de distribución de la marca, lo que requiere un flujo constante de objetos sociales atractivos y relevantes. Los objetos sociales son los catalizadores para las conversaciones -en línea y en la vida real- y que afectan a la conducta dentro de sus respectivas sociedades.

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9 Feb
2010

El primer spot de Google

Helmer

El espectáculo anual más mediático de EE.UU, la ‘Superbowl’, ha batido todos los records de audiencia, superando al último episodio de la serie M.A.S.H, que ostentaba hasta ahora ese título. Y como no podía ser menos el gigante de internet con mayúsculas Google estaba allí presentándonos su primer ’spot’ publicitario convirtiéndose así en el más visto de la historia.

Vía | Wired

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8 Feb
2010

FourSquare y Bravo Tv en equipo

Mila Valcarcel (MH)

bravo4square

La semana pasada se ha anunciado la unión entre la red social Foursquare y Bravo TV con el objetivo de tener un papel más relevante dentro de las redes sociales.
Ellen Stone encargada del marketing de Bravo resume precisamente el porqué de esta unión, por la espiral de popularidad de Foursquare y la posibilidad de incrementar su complicidad con cliente de Bravo TV

“Hemos visto el fenómeno de Foursquare despegar (…) Nuestra audiencia está siempre buscando nuevas y únicas uniones y creemos que ésta es perfecta para ellos.”

Los actuales trabajos de colaboración están marchando perfectamente, y están dirigidos a reforzar los elementos lúdicos de Foursquare, centrándose en conseguir los retos por los que compiten los jugadores de Foursquare. El híbrido entre las dos empresas se basará en ofrecer a los usuarios los contenidos de los dos interactuando con él y ofreciéndole premios a cambio.
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1 Feb
2010

Redefiniendo las campañas virales

Oscar Duarte

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El Director de estratégia de Big Spaceship, Ivan Askwith, recientemente ha presentado su profunda visión sobre las campañas virales, planteándose ¿Cómo las marcas podrían casar mejor con los consumidores a largo plazo, dejando de referirse a lo ‘viral’ como una mera campaña objetiva, pero insistiendo en la calidad que motivará al consumidor a compartir el producto con otros?

“Es el momento de aceptar la dura verdad, lo viral no es una cualidad que nosotros, como mercado, tenemos el poder de otorgar. De hecho, lo viral no es una característica inherente que la publicidad pueda tener del todo. Lo viral no es lo que las campañas de marketing expanden. Y cuando una campaña consigue una propagación viral, no es simplemente una función de lo que nosotros hacemos como planificadores y diseñadores de la campaña. En vez, es una función de deliberadas alternativas que cada consumidor hace sobre lo que le merece la pena compartir y por qué”

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