Os presentamos el cortometraje de 16 minutos dirigido por Karl Lagerfeld. ‘Remember Now’ es el nombre de la pieza, y es parte de la promoción de la última colección de Chanel, ‘Cruise 2011 Saint-Tropez’.
Vía | New York Magazine
Archivo de la etiqueta moda
6 Abr
2010
2010
Dr Martens se reinventa
Oscar Duarte
La marca Dr. Martens celebra su 50 aniversario con una campaña digital que celebra sus raíces musicales, tratando así de conectar con las preferencias musicales y estilos de su público más contemporáneo. Artistas actuales reinterpretan temas clásicos asociados a cada una de las cinco décadas de historia de la marca, con las canciones y vídeos disponibles para descarga gratuita en la web. Las canciones incluyen a los Noisettes versioneando a los Buzzcocks con el tema “Ever Fallen In Love”, y Cinematic Orchestra versionea a Jeff Buckley con “Lilac Wine”. El contenido del vídeo incluye escenas detrás de las cámaras de las sesiones de grabación y un documental sobre la historia de la marca. Tom Philips, el director creativo cuenta
Este nuevo enfoque de Doc Martens tiene la intención de atraer a una nueva generación de compradores adelantados a la moda, que admira a la marca británica asociada al punk-nostálgico y que venera sus botas clásicas.
Es una marca que la gente ha tendido a adoptar a partir de diferentes subculturas a lo largo de su historia. Lo que estamos viendo hoy es una nueva generación entera de jóvenes que reinterpretan la marca y dan su punto de vista propio sobre lo que significa y cómo se pueden usar.
La fecha de lanzamiento de la campaña conmemora la fecha de la primera producción de la bota clásica 1460: el 1 de abril de 1960. Ediciones limitadas de la 1460 y 1461 estarán disponibles en todos sus establecimientos.
Lo interesante de esta campaña es que la nostalgia, o el sentido de retro-reinvención, sigue siendo eficaz en la conexión con el deseo de los consumidores de volver a tiempos pasados. Las marcas pueden conectar con la curiosidad de los que pueden haber oído o leído acerca de algo que ellos no han conocido como experiencia, así lo demuestran los trabajos recientes de la exposición para Levi’s en Londres, por ejemplo.
Vía | PSFK
2 Oct
2009
2009
Agent Provocateur: 'The New World Order'
Carlos Casuso (MH)
La firma inglesa de ropa interior femenina, Agent Provocateur (fundada por Joseph Corré, hijo de la controvertida diseñadora Vivienne Westwood y de Malcolm McLaren, creador de los Sex Pistols) ha lanzado una nueva campaña para promocionar su colección otoño-invierno 09/10, titulada ‘The New World Order’.
Inspirada en la estética de los cómics de ciencia ficción, cada línea de la colección posee una historia propia y está representada por una súper-heroína diferente: un total de trece pin-ups, cada una con sus propios súper-poderes especiales.
22 Sep
2009
2009
'New Balance 574 Clips Pack', la nueva campaña de marketing online de NB
Carlos Casuso (MH)
La marca de ropa deportiva New Balance acaba de lanzar una nueva campaña de marketing a medida para el lanzamiento de su última serie limitada de zapatillas: las ‘New Balance 574 Clips Pack’. Como sucede siempre con este tipo de campañas para series limitadas, no se trata de aumentar las ventas de la compañía (la serie consta tan sólo de 480 pares de zapatillas, 120 de cada color) sino de potenciar la imagen de marca de la empresa, a través de una acción online dirigida a bloggers y fans de la firma.
Para la elaboración de esta nueva serie han articulado la campaña de marketing en torno a tres elementos: una “historia” propia para el modelo, una web personalizada para la serie, y lo mejor, una acción post venta (que también utiliza redes sociales) muy interesante:
15 Sep
2009
2009
Transformando vallas publicitarias en moda
Oscar Duarte
Durante los últimos tiempos estamos viendo cómo todo sufre una transformación y un cambio de rumbo hacia lo ¨verde¨, la ecología, la sostenibilidad… Era cuestión de tiempo que llegase también a la moda. La moda es tendencia, y la tendencia hoy es lo ‘eco’ y la ‘transformación’. Una de las últimas colecciones que se van a presentar en Nueva York, escaparate mundial de las nuevas tendencias, será realizada a partir de los pósters de las vallas publicitarias de la emblemática Times Square, que para esta vez se transformarán en bolsos y otros complementos.
Los artistas emergentes Michael Anderson y Josh Goldstein han sido los encargados de diseñar los vinilos de las vallas publicitarias que cubrirán la famosa plaza neoyorquina y que estarán expuestos hasta el 31 de octubre. Una vez retirados, se transformarán en 1600 bolsos, de edición limitada, diseñados por Anna Sui. Los bolsos se pondrán a la venta por 29,95$ y cada comprador podrá elegir el diseño que más le guste.
